La vidéo institutionnelle et corporate : un marché en pleine croissance
Les vidéos s’imposent comme un outil marketing essentiel dans le B2B. Selon les statistiques de Wyzowl pour 2025, 89 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, et 95 % des spécialistes du marketing considèrent la vidéo comme une composante essentielle de leur stratégie globale. Parmi les entreprises n’utilisant pas encore la vidéo, 68 % prévoient de l’adopter en 2025.
Les principaux obstacles à l’adoption de la vidéo sont le manque de connaissances sur la manière de commencer (37 %) et le manque de temps (26 %). Les types de vidéos les plus couramment créés sont les vidéos en direct (54 %), suivies des vidéos animées (24 %) et des enregistrements d’écran (15 %).
Les vidéos explicatives sont les plus populaires, avec 73 % des spécialistes du marketing les ayant créées, suivies des vidéos pour les réseaux sociaux (69 %) et des témoignages clients (60 %).
En ce qui concerne la production, 55 % des entreprises réalisent leurs vidéos en interne, 14 % font appel à des prestataires externes, et 31 % utilisent une combinaison des deux.
Ces données soulignent l’importance croissante de la vidéo dans les stratégies marketing des entreprises.
Tourner dans un studio professionnel peut transformer votre stratégie : 84 % des consommateurs achètent après avoir vu une vidéo, et 87 % des spécialistes du marketing B2B constatent un retour sur investissement positif.
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